編者按：提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重中之重。今年2月，山東召開全省提振消費(fèi)工作大會(huì)，全力推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)升溫?cái)U(kuò)容提質(zhì)；6月28日，山東夏季“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”同步啟動(dòng)，打造具有山東特色的消費(fèi)體驗(yàn)。大眾日?qǐng)?bào)·大眾新聞推出“走在前 挑大梁——游山東之夏 趕山東大集 購(gòu)山東好品”專欄，展現(xiàn)山東提振發(fā)展信心、激發(fā)市場(chǎng)活力、掀起消費(fèi)熱潮的生動(dòng)實(shí)踐。敬請(qǐng)關(guān)注。

山東開展“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”系列活動(dòng)，豐富夏季消費(fèi)場(chǎng)景——

在煙火大集里探尋消費(fèi)密碼

“吆喝聲、還價(jià)聲，聲聲入耳，本地貨、進(jìn)口貨，貨貨齊全?！痹谥袊?guó)特別是北方，“趕大集”是老百姓最喜聞樂(lè)見的休閑和消費(fèi)活動(dòng)之一。當(dāng)前，山東夏季“三大集”（“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”）系列活動(dòng)正在全省開展，這場(chǎng)消費(fèi)與文化的“大餐”會(huì)為百姓帶來(lái)哪些不一樣的感覺(jué)？記者在一線尋找答案。

“早八”叫不醒年輕人，但大集可以

提到大集，很多人可能會(huì)聯(lián)想到“土味”，但在山東的大集上，所謂的“土味”更多體現(xiàn)在產(chǎn)品和展會(huì)設(shè)置更加富有地方特色。而越來(lái)越多年輕人，則將趕大集當(dāng)成了一種時(shí)尚。

我們先把目光聚焦到煙臺(tái)黃渤海新區(qū)。

7月1日，山東夏季“海洋大集”的重點(diǎn)活動(dòng)之一——“2025山東活力之夏消費(fèi)季”活動(dòng)在黃渤海新區(qū)舉行，現(xiàn)場(chǎng)突出煙臺(tái)特色，設(shè)有“煙火國(guó)潮”“逐?？裣搿薄熬G核未來(lái)”“微醺生活”“暢享煥新”等五大展區(qū)126個(gè)展位，展示產(chǎn)品涵蓋12大類1400多個(gè)品種。雖然天氣炎熱，但活動(dòng)依然吸引了近萬(wàn)人，其中大多是年輕人。

從三文魚到葡萄酒，再到膠東花餑餑，各式各樣的產(chǎn)品讓人目不暇接。

“這款酒清爽、果香突出?！痹趶?jiān)Ｕ箙^(qū)前，煙臺(tái)市民李女士購(gòu)買了一瓶白葡萄酒。這次參加活動(dòng)，她想買一些煙臺(tái)特色葡萄酒，帶到海邊和朋友一起喝。

煙臺(tái)市商務(wù)局運(yùn)行消費(fèi)科負(fù)責(zé)人徐瑋介紹，在接下來(lái)的幾個(gè)月里，煙臺(tái)還將圍繞“‘參’入煙臺(tái) 擁‘鮑’大海”這一主題，聚焦機(jī)器人大賽、展會(huì)經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)會(huì)以及魯菜、葡萄酒特色，持續(xù)開展100場(chǎng)以上活動(dòng)，打造“季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有場(chǎng)景”的消費(fèi)格局。將目光放到整個(gè)山東來(lái)看，在大集上突出地域特色商品，煙臺(tái)的“海洋大集”并不是個(gè)案。

在聊城市東昌府區(qū)，廣平鎮(zhèn)西街糕點(diǎn)、張爐集鎮(zhèn)恒昌香油等全區(qū)11個(gè)涉農(nóng)鎮(zhèn)街的200余種“東昌好品”“東昌優(yōu)品”，通過(guò)“運(yùn)河大集”的形式送到城區(qū)居民家門口。

今年以來(lái)，東昌府區(qū)已舉辦“好品進(jìn)城”運(yùn)河大集29場(chǎng)，線上線下累計(jì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額300萬(wàn)元。

在鄒平市，長(zhǎng)山山藥、青陽(yáng)小米等特色農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)在2025山東省夏季“黃河大集”啟動(dòng)儀式上，在現(xiàn)場(chǎng)熱賣的同時(shí)，也通過(guò)電商直播等方式拓展銷路。

“吆喝聲中”政策直達(dá)百姓

7月6日傍晚，莒縣夏季“海洋大集”暨電動(dòng)自行車以舊換新進(jìn)社區(qū)活動(dòng)在莒縣大湖小區(qū)舉行。

莒縣商務(wù)貿(mào)易綜合服務(wù)中心商貿(mào)流通服務(wù)科科長(zhǎng)曹曉東介紹，為進(jìn)一步推動(dòng)電動(dòng)自行車以舊換新工作，刺激城鄉(xiāng)消費(fèi)活力，莒縣商務(wù)局聯(lián)合相關(guān)企業(yè)在7月至9月開展莒縣夏季“海洋大集”暨電動(dòng)自行車以舊換新進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，活動(dòng)依托全縣500余個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，在全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道人流量較大的社區(qū)開展下鄉(xiāng)展銷，計(jì)劃舉辦30余場(chǎng)。

“我們這個(gè)活動(dòng)在村里反響很好?！被顒?dòng)組織方、雅迪莒縣區(qū)域負(fù)責(zé)人董世英介紹，“布置完現(xiàn)場(chǎng)之后，我們就用麥克風(fēng)吆喝幾聲，老少爺們都很樂(lè)意出來(lái)看看?！?/p>

今年以來(lái)，國(guó)家在消費(fèi)品以舊換新領(lǐng)域加力擴(kuò)圍，帶動(dòng)各類消費(fèi)品銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。以電動(dòng)自行車為例，截至6月4日，全省電動(dòng)自行車以舊換新36.2萬(wàn)輛，帶動(dòng)銷售超720億元。

電動(dòng)自行車以舊換新依然有很大的潛力可挖。“有些人不太了解政策，我們會(huì)專門設(shè)置播放宣傳片和知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)，普及電動(dòng)自行車以舊換新政策，還準(zhǔn)備了臉盆、小喇叭等小禮品作為問(wèn)答環(huán)節(jié)的獎(jiǎng)勵(lì)。”董世英說(shuō)。

莒縣已有雅迪、小鳥、愛(ài)瑪?shù)?0余家電動(dòng)自行車企業(yè)參加了“海洋大集”活動(dòng)。今年以來(lái)，全縣累計(jì)銷售電動(dòng)自行車7367臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2373.83萬(wàn)元，補(bǔ)貼消費(fèi)者338.68萬(wàn)元。

一方文化“養(yǎng)”一方大集

滿足老百姓不斷提高的文化消費(fèi)需求，大集是個(gè)很好的載體。

“文化促消費(fèi)·青春嘉年華”龍口市夏季“海洋大集”，正在龍口市嘉元保利廣場(chǎng)持續(xù)舉行。在非遺市集區(qū)，黃縣面塑非遺代表性傳承人傅喜娜制作的面塑吉祥物受到現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱捧。

黃縣面塑起源于古代祭祀活動(dòng)，古人用面粉做成各種造型祭祀海神，后來(lái)逐漸演變成地方民俗，面塑能做的造型也越來(lái)越多，結(jié)婚用的“龍鳳呈祥”、老人過(guò)壽用的“九桃一手”等都是受歡迎的產(chǎn)品。

文化搭臺(tái)，消費(fèi)唱戲。非遺“邊看、邊玩、邊學(xué)、邊買”的沉浸式消費(fèi)模式，讓古老技藝煥發(fā)新光彩。6月以來(lái)，龍口市夏季“海洋大集”非遺市集銷售額突破32萬(wàn)元。

“一方水土養(yǎng)一方人，一方人養(yǎng)一方文化?！鄙綎|宏觀經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略規(guī)劃所所長(zhǎng)劉德軍認(rèn)為，山東大集具有很強(qiáng)的地域特色，可以將文化、消費(fèi)等進(jìn)行有機(jī)融合，推介地方特色產(chǎn)品，營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，提振鄉(xiāng)村消費(fèi)。（孫源澤 許金星 ）

“人間煙火是最大的流量”

“人間煙火是最大的流量”。近日，演員宋佳在第30屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上的這句獲獎(jiǎng)感言在網(wǎng)絡(luò)“出圈”，讓人不禁感嘆：“好的文藝作品只有接地氣才有生命力?！?/p>

而在生活中，特別是老百姓的消費(fèi)中，煙火氣同樣是“流量密碼”。

“大集”這個(gè)字眼似乎很多時(shí)候都跟“土”搭邊。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，山東的大集很多都在戶外，一個(gè)帳篷、兩三張小桌就是一個(gè)“店面”。這樣的環(huán)境，在現(xiàn)在的季節(jié)，肯定與城市里冷氣開足、裝修高檔的商場(chǎng)沒(méi)法比。

但就是這樣“簡(jiǎn)陋”的場(chǎng)地，成了廣袤農(nóng)村老少們休閑娛樂(lè)的重要地點(diǎn)。

比如，肥城市桃園鎮(zhèn)黑牛山村將“黃河大集”與“村晚”融合到一起，在當(dāng)?shù)靥厣?jié)目的表演中，穿插了特色農(nóng)產(chǎn)品展示等環(huán)節(jié)。這既滿足了村民的文化需求，又提振了農(nóng)村消費(fèi)。

旺盛的煙火氣，是消費(fèi)最好的“助燃劑”。

當(dāng)前，消費(fèi)處于持續(xù)承壓階段。如何提振消費(fèi)？不妨到大集上找找靈感。（孫源澤）

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