服務(wù)中心大局，傳遞權(quán)威聲音，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。剛剛過(guò)去的2021年，臨沂市新聞發(fā)布工作緊緊圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年這一主線，聚焦市委市政府重點(diǎn)工作，精心組織策劃，積極創(chuàng)新求變，強(qiáng)化全媒傳播，高效引領(lǐng)輿論，打造了臨沂政務(wù)宣傳“最強(qiáng)音”，奏響了臨沂高質(zhì)量發(fā)展“主旋律”。2021年共召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)106場(chǎng)，回答記者問(wèn)題237次，召開(kāi)場(chǎng)次首次突破百場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)歷史新突破。

積極策劃，讓權(quán)威信息更加深入人心

2021年6月26日上午，臨沂市委召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，圍繞臨沂市慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年重點(diǎn)活動(dòng)安排，向全市干部群眾進(jìn)行了權(quán)威發(fā)布，在全市掀起共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的熱潮。

“圍繞中心、服務(wù)大局”是臨沂市新聞發(fā)布堅(jiān)守的原則。“脫貧攻堅(jiān)”“疫情防控”“支持企業(yè)發(fā)展”“展望‘十四五’”……每一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)選題，都在突出“圍繞中心”這一重點(diǎn)。為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)策劃，市委宣傳部每周召開(kāi)新聞策劃例會(huì)，圍繞市委市政府中心工作會(huì)商研判、精準(zhǔn)選題，協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)會(huì)商40多次、選題100多項(xiàng)。

去年以來(lái)，臨沂突出“系列發(fā)布”持續(xù)策劃，先后策劃召開(kāi)“支持企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)實(shí)踐”“鄉(xiāng)村振興”“‘十三五’成就巡禮”“展望‘十四五’”“2021經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展盤(pán)點(diǎn)”等6個(gè)主題系列新聞發(fā)布會(huì)39場(chǎng)。同時(shí)，聚焦慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、首屆RCEP區(qū)域（山東）進(jìn)口商品博覽會(huì)等重大活動(dòng)，策劃召開(kāi)了10多場(chǎng)重大活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，在社會(huì)上產(chǎn)生巨大影響。

發(fā)布強(qiáng)度空前，影響持續(xù)增大。去年我市共召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)106場(chǎng)，市紀(jì)委、市委組織部、市委宣傳部、市教育局、市自然資源和規(guī)劃局等64個(gè)部門(mén)單位參與召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，部門(mén)單位數(shù)量和范圍實(shí)現(xiàn)新突破�！叭ツ�，我市有兩位市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席發(fā)布會(huì)2人次，17位市直部門(mén)主要負(fù)責(zé)人出席發(fā)布會(huì)21人次，這都實(shí)現(xiàn)了歷史新突破�！笔形�宣傳部工作人員介紹。

民生工作既是初心也是使命，臨沂新聞發(fā)布圍繞“民生熱點(diǎn)”全面策劃，對(duì)黨史學(xué)習(xí)教育“我為群眾辦實(shí)事”、教育十件實(shí)事、政務(wù)服務(wù)改革、新冠疫苗接種等50多項(xiàng)民生熱點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布、深入解讀，一個(gè)個(gè)真金白銀的民生投入數(shù)字、一項(xiàng)項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的惠民措施落地實(shí)施，讓人民群眾的獲得感、幸福感持續(xù)增強(qiáng)。12月27日，2021年最后一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)“聚焦市區(qū)分時(shí)段免費(fèi)乘坐公交車和中心城區(qū)交通擁堵治理工作”，為全年新聞發(fā)布工作劃上圓滿句號(hào)。

創(chuàng)新求變，開(kāi)創(chuàng)新聞發(fā)布工作新模式

“市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的政策措施，對(duì)企業(yè)發(fā)展都有哪些影響？取得的成效如何？” 2021年5月25日，在第四場(chǎng)“支持企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”主題系列新聞發(fā)布會(huì)上，省市主流新聞媒體向受邀的兩家企業(yè)提出了問(wèn)題。

與以往不同的是，參加本次新聞發(fā)布會(huì)并在發(fā)布席就座、回答省市主流媒體提問(wèn)的，不僅有臨沂市政府部門(mén)的新聞發(fā)言人，還有發(fā)布會(huì)特別邀請(qǐng)來(lái)的山東華盛中天機(jī)械集團(tuán)、山東羅欣藥業(yè)集團(tuán)兩名企業(yè)代表。邀請(qǐng)企業(yè)代表參加臨沂市政府新聞發(fā)布會(huì)，在臨沂尚屬首次。去年以來(lái)，我市通過(guò)積極邀請(qǐng)企業(yè)家代表、人大代表、政協(xié)委員等參加，吸納多方參與，創(chuàng)新發(fā)布主體。

發(fā)布內(nèi)容不斷創(chuàng)新。我市聚焦《臨沂市濕地保護(hù)辦法》《排污許可管理?xiàng)l例》《城市容貌和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》等，多角度創(chuàng)新解讀、全方位深入解讀，條例政策被闡釋的更生動(dòng)透徹，社會(huì)熱點(diǎn)被解讀的更準(zhǔn)確全面，讓公眾看到一個(gè)更真實(shí)、開(kāi)放、自信的臨沂。一位省級(jí)媒體記者表示，“臨沂新聞發(fā)布關(guān)注民生，內(nèi)容扎實(shí)，相關(guān)稿件點(diǎn)擊率高、閱讀量大”。

新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也在改變。從去年開(kāi)始，我市創(chuàng)新發(fā)布形式，采用戶外發(fā)布、到省級(jí)平臺(tái)發(fā)布和媒體現(xiàn)場(chǎng)直播發(fā)布等多種方式，讓新聞發(fā)布工作更多元。在濟(jì)南，臨沂參加全省“全面小康 奮進(jìn)山東”主題新聞發(fā)布會(huì)，中央和省級(jí)38家媒體集中刊發(fā)相關(guān)重點(diǎn)稿件80多篇，在臨沂、愛(ài)臨沂、瑯琊新聞網(wǎng)等市級(jí)媒體平臺(tái)在線觀看180多萬(wàn)人次，點(diǎn)贊評(píng)論10萬(wàn)多條。

立體發(fā)聲，新媒體傳播實(shí)現(xiàn)新突破

是否政策解讀就只能一板一眼？是否形象展示就只能規(guī)定動(dòng)作般“官宣”？2021年，市委宣傳部積極發(fā)揮新媒體作用，對(duì)新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行全方位、全過(guò)程、立體化宣傳報(bào)道。

拓展新聞發(fā)布傳播陣地，打造全媒體傳播矩陣。臨沂統(tǒng)籌“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、號(hào)”等20多個(gè)平臺(tái)，統(tǒng)一開(kāi)設(shè)“權(quán)威發(fā)布”專題專欄，第一時(shí)間刊播新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容。

為了增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)效果，我市今年加大了新媒體現(xiàn)場(chǎng)直播力度，在大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞、齊魯網(wǎng)·閃電新聞、臨沂日?qǐng)?bào)·在臨沂、臨沂廣播電視臺(tái)·愛(ài)臨沂等省、市媒體新媒體平臺(tái)進(jìn)行同步直播。其中，全年直播新聞發(fā)布會(huì)96場(chǎng)，占發(fā)布會(huì)總場(chǎng)次91%，直播在線人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)人次。

怎樣讓新聞發(fā)布的傳播效果更加“出圈”？新聞發(fā)布會(huì)后，我市繼續(xù)組織市級(jí)媒體分專題進(jìn)行系列深度解讀報(bào)道，先后制作推出圖文、話題、短視頻等融媒精品500多篇，同時(shí)積極向中央和省級(jí)媒體推送稿件，并統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各縣級(jí)融媒體中心同步跟進(jìn)二次報(bào)道，形成持續(xù)強(qiáng)大宣傳陣勢(shì)，增強(qiáng)了新媒體二次傳播疊加效應(yīng)。

完善機(jī)制，準(zhǔn)確高效引領(lǐng)新聞?shì)浾?/strong>